近日，《2024年东南亚电商报告》发布，该报告深入分析了东南亚的核心电商市场、主流电商平台和包括物流在内的行业生态参与者的竞争动态。根据报告内容，东南亚主流电商平台的总GMV在2023年升至1146亿美元，同比增长15%。
从主流市场来看，越南和泰国是东南亚增长最快的电商市场，GMV同比增幅分别为52.9%和34.1%，越南也超过菲律宾，成为该地区第三大电商市场；印度尼西亚仍然是东南亚最大的电商市场，贡献了该地区46.9%的GMV。
从主流电商平台来看，Shopee在2023年实现了551亿美元的GMV，保持了48%的市场份额；Lazada和Tokopedia分别获得188亿美元和163亿美元的GMV；TikTok Shop的GMV几乎翻了四倍，达到163亿美元。
此外，报告还提炼出2023年东南亚电商行业的四大关键趋势：
1. 直播电商：越南、泰国和印度尼西亚的头部直播带货主播在单场直播中实现了数百万美元的销售额；
2. 生成式AI：东南亚的电商平台开始应用生成式AI，尤其是在优化用户体验和提升运营效率方面；
3. 电商代运营：面对较小的市场规模和上游品牌方在电商平台的市场份额缩减的情况，许多东南亚电商代运营开始扩展他们的商业模式；
4. 电商物流：第三方物流面临与平台自建物流竞争的压力。
可见，东南亚电商的竞争格局依然在不断变化，越南和泰国等市场表现突出，TikTok Shop等平台的迅速扩张，都体现出创新和适应是在东南亚电商市场成功的关键。
生成式AI的应用和直播电商的迭代正在重塑行业，这些新趋势正推动着东南亚业务的持续增长。
